Узнаваемость бренда курсовая работа

Сычева Зав. Черевичко Саратов 2017 2 Введение С появлением компьютеров, широким массам стал доступен обмен информацией через всемирную сеть Интернет. Социальные сети, форумы, блоги, новостные порталы это самый быстрый способ распространить любую информацию в больших масштабах.

Цель, как правило, одна — продажи прямо сейчас. Их можно понять. Но в какой-то момент такая стратегия может завести в тупик, потому что реклама просто перестанет быть рентабельной. Путь человека к совершению целевого действия выглядит несколько иначе, чем это может представиться.

Как повысить узнаваемость бренда в сети: подробное руководство

Обобщая разные методики, можно получить следующий алгоритм создания брэнда. Представляемые качества должны давать ответы на ряд вопросов. Физические и функциональные особенности объекта.

Какую проблему решает? Значимость использования данного объекта. С кем? С какой социальной группой сближает пользование объектом. Какими эмоциями сопровождается потребление. С чем ассоциируется?

Визуальное воплощение. Атрибуты На этом этапе оформляется техническое задание на разработку логотипа, упаковки, рекламной продукции, а в некоторых случаях создается и промышленный дизайн самого продукта Package. Опять на помощь приходит бриф на задание, кратко описывающий ситуацию, торговое пространство, куда должен вклиниться новый брэнд, и конкретизирующий маркетинговые задачи.

Жизнь брэнда. Циклы Вывод брэнда запуск и рост. Самый затратный этап в брэнд-билдинге. Он делится на несколько периодов. Основные задачи для начального периода — повышение скорости роста или достижение максимального объема продаж за короткий промежуток времени. Помимо решения технических задач по налаживанию сбыта и развитию инфраструктуры разрабатывается комплексная рекламная кампания по выведению марки на рынок по всем группам инструментов abl и btl: от участия в выставках до прямой рекламы в СМИ.

Медиапланирование делает акцент на максимальный охват аудитории. Но реализация не может перекрыть затрат на рекламу и принести в этот период чистой прибыли. Массированная рекламная кампания должна быть полностью скоординирована с ростом дистрибутивной сети.

Невозможно заставить купить товар, которого нет в наличии. Поэтому брэнд-менеджмент, логистика, продажи — звенья одной цепи. Чаще всего в этот период вывод брэнда связан исключительно с тратами, так как это элемент долгосрочных инвестиций с трудно прогнозируемыми рисками при расчетах временного периода.

Основная задача — удержать заданный объем продаж в течение максимально длительного срока и начать получать дивиденды. С одной стороны, идет оптимизация расходов, снижение себестоимости, с другой — проводятся различные маркетинговые мероприятия, обеспечивается слаженная работа всех звеньев предприятия, стимулируются персонал, дилеры, достигается норма прибыли.

Маркетинговые коммуникации в этот период направлены на работу с теми, кто уже сделал свою первую покупку People.

Рекламно-информационные мероприятия нацелены на подтверждение правильности выбора, формирование имиджа. Старение брэнда упадок. С течением времени закономерно приближается третий период — период спада. Необходимо качественно развивать брэнд и постоянно создавать новые поводы для привлечения к товару внимания покупателей.

Меняется стиль жизни, появляются новые приоритеты, изменяется ситуация на рынке. И последний, но весьма значимый, аспект в организации брэнд-менеджмента, который, на мой взгляд, стоит рассмотреть весьма детально. Брэнд внутри компании. Управление брендом подразумевает формирование внутренней системы организационной поддержки, которая включает в себя структурные вопросы: управляющего брэнд-менеджера , команду специалистов, информационные потоки, и т.

Можно выделить наиболее типичные внутренние проблемы управления брэндами: - Недостаточная поддержка со стороны руководства. Восприятие компании и ее персонала потребителями слабо согласуется или, хуже того, противоречит воплощаемому компанией на рынке имиджу брэнда. Источником проблем является отсутствие реальной рыночной информации или нежелание проводить необходимые изменения в стратегии управления брендом а иногда и ликвидации.

Становится очевидным, что у брэнд-менеджера существует еще одна, не менее значимая задача — формирование организационной поддержки для брэнда. Такая задача решается стандартными маркетинговыми инструментами, только направленными внутрь организации, а не вовне.

Основная задача брэнд-менеджера — создание капитала брэнда путем выбора позиции, создания имиджа брэнда и его воплощение посредством коммуникаций. Одна из них направлена на рынок. Вторая — внутрь компании, а именно: посредством инструментов внутреннего маркетинга как организационных, так и коммуникационных добиться общности целей и осознания каждым своей роли в формировании капитала брэнда и, в конечном итоге, его рыночного успеха.

А формирование рыночного имиджа бреда зависит от каждого сотрудника компании. Таким образом, внутреннее позиционирование — то, отношение к брэнду, то представление о брэнде, которое мы хотим создать у различных целевых аудиторий внутри компании руководство, акционеры, финансовая и производственная служба, весь персонал.

Цель — сделать каждого из сотрудников активным носителем идеи брэнда. Становится очевидным, что в этом случае модель управления брендом трансформируется в двухполюсную модель, в две взаимосвязанные сферы — видимую потребителем и скрытую от его восприятия. Эта, скрытая часть олицетворяет собой внутреннюю работу, формирующую стратегическую позицию брэнда внутри организации. Программа коммуникаций компании — это реализация как внешнего рыночного , так и внутреннего внутрикорпоративного позиционирования.

Общую схему этапов такого процесса можно представить следующим образом: При этом все реализуемые действия должны иметь перед собой следующие цели: Осведомленность. Каждый сотрудник должен знать и правильно интерпретировать позицию брэнда.

Как каждый сотрудник, так и команда в целом должны понимать цели, видение и позицию брэнда на рынке. Позиционирование должна затрагивать каждого работника компании. Начиная от секретаря и заканчивая высшим руководством. Все должны безукоризненно следовать марочным обещаниям. Реализация вовлеченности невозможна без вдохновения и видения марки глазами покупателя.

Команда должна быть обеспечена стандартами и нормами поведения, реализующими позицию брэнда. Эволюция рыночной позиции брэнда требует развития внутрифирменного отношения к брэнду. Правильное внутреннее позиционирование, адекватное потребительским предпочтениям — залог успешного внешнего позиционирования. Часть 2. Имидж как маркетинговая коммуникация.

Как видно из названия, здесь пойдет речь уже об имидже. Также, считаю, здесь необходимым рассмотреть влияние стратегического планирования, этапа развития компании и общества в целом на имидж организации, современность проблемы, ее актуальность.

Управление корпоративной маркой как направление теории и практики появилось в США более полувека назад. Имидж бизнеса в массовом сознании. Мировая практика давно показала, что благоприятное представление о фирме способствует лучшему спросу на ее товары или услуги.

Эту зависимость американские ведущие фирмы усвоили в середине прошлого столетия, когда потребители стали возмущаться беспощадной эксплуатацией природных благ, рабочей силы, хищническим ведением капиталистического хозяйства. Дело доходило до того, что потребители объявляли бойкот даже качественным товарам, если они были произведены фирмой, игнорирующей интересы общества. Бизнес стал внимательно следить за тем, какое представление, какой имидж предпринимательства складывается у потенциальных потребителей.

И, заботясь о своем имидже, корпоративная реклама стала информировать население о том, какие социальные блага исходят от бизнеса. Предприниматели стали громко извещать о своих программах, ориентированных на социальные нужды людей и напрямую не связанных с выпуском товаров или предоставлением услуг. Именно тогда в США начали развиваться благотворительность и меценатство.

Корпоративная реклама сообщала о том, какие средства та или иная фирма вкладывает в сохранение окружающей среды, в бесплатную подготовку и обучение кадров для работы на данном предприятии, сколько она создает рабочих мест, что она привлекает на работу представителей национальных меньшинств, инвалидов и т.

И бизнес добился своего. К началу-середине 1990-х годов резко возросла озабоченность компаний тем, как они воспринимаются своими группами общественности. В российских организациях начали активно создаваться подразделения по связям с общественностью, в числе целей которых — формирование имиджа организации. Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше внимания экономистов, маркетологов, журналистов, культурологов, политологов, лингвистов во всем мире.

Высокая значимость имиджа для успеха организации стимулирует развернутые исследования на эту тему. Еще в начале 1980-х гг. Аналогичные исследования ведут более 160 крупнейших европейских компаний. Работа по формированию, поддержке и оптимизации имиджа ведется сегодня не только для организаций и персон, но и для государств, а также регионов стран и мира. Глобализация рынков и методов деловой активности, развитие глобальных информационных коммуникаций, мощных систем поддержки решений обусловили резкий рост значимости работы все большего числа структур и организаций по созданию имиджа.

Появляются признаки продвижения российского производства услуг и товаров, пусть даже под давлением иностранных конкурентов. Все это обусловливает для российского товаропроизводителя растущую необходимость в расширении спектра целевых групп в работе с общественностью. Имидж предприятия - сумма впечатлений, "образ" товара услуги , фирмы, изготавливающей или продающей товар услугу. Он обеспечивает положение фирмы на рынке, верность покупателя фирменной марке. Коноплицкий В. Современный экономический словарь.

Котлер Имидж — индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания.

Шепель Специалист в области менеджмента О. Имидж высокого уровня - известность и популярность, устойчивое позитивное отношение покупателей к фирме, ее товарам, услугам и атрибутам фирменного стиля - товарному знаку, марке фирмы, средствам рекламы.

Имидж является мощным фактором успеха деятельности в различных областях бизнеса, продвижения товара на рынок. Он достигается устойчивостью деятельности фирмы, ее надежностью и добросовестностью в финансовых взаимоотношениях с партнерами.

Высокий имидж товара достигается постоянной заботой о его качестве. Фактором, способствующим созданию высокого имиджа, является маркетинг. Имидж формирует у потребителя мысль, что конкретный товар специально произведен, доставлен и предназначен именно ему, так как всецело направлен на удовлетворение исключительно его потребностей. Имидж создается:распространением престижной рекламы; проведением презентаций и пресс-конференций; публикацией коммерческих и некоммерческих материалов; проведением юбилейных мероприятий; спонсорством в области искусства, науки и спорта; участием в мероприятиях с благотворительными целями и т.

Имидж проявляется в особых ценах, формирование и уровень которых непосредственно связаны с образом фирмы-изготовителя. Для этих целей в крупных фирмах создаются специальные подразделения.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Women in Digital: Как повысить узнаваемость бренда в интернете?

Узнаваемость брендов театров, основные атрибуты идеального театра. работу "Оценка бренда и повышение его узнаваемости" (курсовая работа). Восприятие бренда "Электротеатр Станиславский" Узнаваемость брендов театров, основные атрибуты Вид, курсовая работа.

Обобщая разные методики, можно получить следующий алгоритм создания брэнда. Представляемые качества должны давать ответы на ряд вопросов. Физические и функциональные особенности объекта. Какую проблему решает? Значимость использования данного объекта. С кем? С какой социальной группой сближает пользование объектом. Какими эмоциями сопровождается потребление. С чем ассоциируется? Визуальное воплощение. Атрибуты На этом этапе оформляется техническое задание на разработку логотипа, упаковки, рекламной продукции, а в некоторых случаях создается и промышленный дизайн самого продукта Package. Опять на помощь приходит бриф на задание, кратко описывающий ситуацию, торговое пространство, куда должен вклиниться новый брэнд, и конкретизирующий маркетинговые задачи. Жизнь брэнда. Циклы Вывод брэнда запуск и рост. Самый затратный этап в брэнд-билдинге. Он делится на несколько периодов. Основные задачи для начального периода — повышение скорости роста или достижение максимального объема продаж за короткий промежуток времени. Помимо решения технических задач по налаживанию сбыта и развитию инфраструктуры разрабатывается комплексная рекламная кампания по выведению марки на рынок по всем группам инструментов abl и btl: от участия в выставках до прямой рекламы в СМИ. Медиапланирование делает акцент на максимальный охват аудитории.

Введение Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства.

Как социальные сети меняют мир? Рассмотрим другие эффективные маркетинговые инструменты.

Разработка коммуникационной стратегии с целью повышения узнаваемости бренда.

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 Глава 1. Сущность понятий бренд, торговая марка, торговый знак 5 1. История развития брендинга и товарного знака 5 1. Сущность и значение брендинга 10 1. Исследование путей формирования бренда 15 1.

Как увеличить узнаваемость бренда?

Основным объектом нашего исследования является бренд. Его так же называют товарным знаком. Рассмотрим его ближе. Товарный знак другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, бренд, англ. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения и ийх комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении логотип. Например, IBM и др.

Судя по тому, что этот фактор описывается через характеристики, имеющие наибольшую важность, данный фактор можно признать самым значимым для респондентов при формировании своего отношения к театру и его бренду. Фактор 2 объединяет такие атрибуты, как: - сильный профессиональный менеджмент; - активная профессиональная реклама; - спектакли известных авторов.

Основные маркетинговые цели брендинга городов. Имидж города как набор убеждений людей относительно его характера, специфики и функционального назначения.

Курсовая работа: Брэнд как инструмент формирования имиджа

.

Оценка бренда и повышение его узнаваемости

.

Тема: Продвижение бренда

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Увеличение целевой аудитории и узнаваемости бренда. Кейсы — Алина Силенко, Анастасия Киселёва
Похожие публикации