Доклад на тему политическая реклама

Многие вообще хотели бы смотреть в будущее с оптимизмом. Это, безусловно, справедливые требования. Однако следует помнить, что различные группы избирателей их рассматривают как бы сквозь призму своих внутренних условий. Ошибки, небрежность в оформлении формируют негативное отношение как к самой рекламе, так и ее субъекту.

В период избирательной кампании проводится ряд действий, направленных на распространение информации об отдельных кандидатах, политических партиях, с целью оказать влияние на поведение электората. В глобальном ключе для политической рекламы используются те же средства и носители, что и для обычной коммерческой рекламы. Особенности политической рекламы Субъектом рекламы чаще всего выступает не товар, а человек. Поэтому стоит помнить, что имидж кандидата формируется комплексно. Реклама может повлиять на формирование общественного мнения, но многое зависит от того, как кандидат покажет себя в мероприятиях с личным участием.

Реферат "Язык коммерческой и политической рекламы"

Глава I. Сравнительно-исторический аспект развития политической рекламы. Структурно-функциональный анализ политической рекламы. Глава II. Социально-психологические основы политической рекламы. Социальные детерминанты политической рекламы. Правовые основы политической рекламы в Российской Федерации Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Нечай, Екатерина Евгеньевна Актуальность темы исследования.

Огромные изменения, произошедшие в российском обществе в последнее время, развитие рыночных отношений, переход на новый уровень организации государственной власти, формирование института свободных выборов, распространение новых информационных технологий, все это вызвало значительные изменения в общественном сознании.

Следовательно, изменились и сферы деятельности, неразрывно связанные с общественным сознанием, в частности, те из них, где деятельность осуществляется на условиях формального равенства конкурентной борьбы. К такой сфере деятельности, несомненно, относится и политическая реклама как порождение рыночной системы отношений.

В политической рекламе реализуется схема отношений характерная для свободного общества: горизонтальные связи независимых и конкурирующих политических организаций с гражданами с безусловным признанием за последними свободы выбора. Считается, что политическая реклама в России возродилась после длительного забытья в период избирательной кампании 1989 года.

Таким образом, в ближайшем времени она пройдет двадцатилетний рубеж своего нового существования. За это время, реализуясь в ходе многочисленных избирательных кампаний разных уровней, политическая реклама заняла определенное место в структуре массовой коммуникации, проявив при этом отличительные черты. Мы можем подвести некоторые итоги становления рынка политической рекламы в России. Во-первых, эти итоги можно выразить количественно: ростом показателя рекламных обращений к гражданам, увеличение числа каналов коммуникации, использование новых разнообразных типов рекламных призывов, появление новых жанров политической рекламны.

Во-вторых, отмечаются качественные изменения: стал более профессиональным подход к ведению рекламных кампаний, применяются методы стратегического планирования, рекламные обращения разрабатываются тщательнее на основании маркетинговых исследований политического рынка. О значительном прогрессе в области политической коммуникации в России говорит тот факт, что в 1995 году объединились в Ассоциацию центров политического консультирования АЦПК ранее разрозненные организации политического консалтинга.

Цель новой организации — формирование цивилизованного рынка политических услуг, обеспечение правовой защиты агентствам и центрам, проводящим политические кампании, повышение их профессионализма, содействие обмену опытом. Крупномасштабные кампании 1999 - 2000 годов доказали эффективность такой стратегии, когда вместо доморощенных методов стали использоваться современные избирательные технологии. С другой стороны, эти кампании показали насущную необходимость правового регулирования политической рекламы и во время избирательных кампаний, и между ними.

К тому же становление научного знания о политической рекламе несколько отстает от ее практического применения. Теоретический базис политической рекламы требует более внимательного исследования, обобщения и привязки к современным политическим реалиям. Также возникает потребность в четком обозначении содержания политической , рекламы, детальном рассмотрении ее отличительных черт, установлении связей политической рекламы с другими категориями массовой коммуникации.

Исследование закономерностей, сущности и функций политической рекламы представляет интерес не только с точки зрения совершенствования коммуникативных технологий. Существует взаимосвязь между этим видом политической деятельности и процессом становления правового демократического государства.

С одной стороны государство выступает как форма организации внешней среды по отношению к политической рекламе, а с другой - политическая реклама определяет государственную власть, так как выступает частью демократического механизма достижения властных полномочий. Степень научной разработанности темы.

Несмотря на обилие появившихся в последнее время работ, посвященных различным аспектам политической коммуникации, исследований политической рекламы как структурного целого практически нет.

Характеризуя степень разработанности выбранной темы, в научной литературе можно выделить несколько направлений, по которым осуществляются исследования. Первое направление в области теории политической рекламы представляет ее как особый вид рекламы коммерческой.

Многочисленные работы зарубежных авторов рассматривают специфические черты политической рекламы, полагая, что на нее распространяются общие законы теории рекламы. Данному аспекту посвящены, например, работы следующих авторов: Д.

Огилви, А. Дейан, И. Ротцолл, В. Фрайбургер, К. Бове, У. К числу отечественных ученых, придерживающихся этого направления, относятся, например, Э. Старобинский, И. Викентьев, Л. Гермогенова, И. Рожков, Н. Старых, В. Ученова, У Л.

Эти публикации по различным аспектам теории рекламы содержат преимущественно анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере. Данные работы имеют познавательное значение, приобретая особую ценность в связи с тем, что лишь несколько российских авторов, например, В. Музыкант, Т.

Гринберг, Е. Егорова-Гантман, С. Лисовский, С. Мошкин выделяют политическую рекламу как самостоятельный объект для изучения3. Не менее значимым для исследования политической рекламы являются научные труды, в которых политическая реклама рассматривается в контексте политического маркетинга и технологий паблик рилейшнз. Здесь особо следует выделить, например, труды зарубежных ученых Э. Блэка, Ф. Котлера, У. В этих работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы изучения и формирования общественного мнения, способы 1 См.

Откровения рекламного агента. Фрайбургер, В. Ротцол, К. Сэндидж, В. Ученова, Н. Политическая реклама. Э Гринберг. Егорова-Гантман, К. Bleck - London: Rogan page, 1994. Основы маркетинга. Public relations practices. Center, Patrick Jackson. К сожалению, в отечественной литературе лишь незначительное число работ посвящено анализу политической рекламы как составной части политического маркетинга, поскольку данный подход у нас не прижился.

Наиболее комплексное исследование представлено в монографии Е. С другой стороны технологии паблик рилейшнз являются весьма популярными, появилось достаточное число источников по этой теме как отечественных авторов, так и переводов зарубежных исследователей: Д.

Ньюссом, Д. Доти, Ф. Буари, A. Мирошниченко, И. Алешина, М. Шишкина, Г. ГЛочепцов, С. Тучков и других6. Свой вклад в разработку интересующей нас тематики вносят и работы, исследующие роль рекламных технологий в формировании имиджа политического субъекта.

Весьма заметны работы O. Будариной, Г. Орловой, A. Благодаря специфике исследования второй главы автор рассмотрел источники, описывающие как психологические аспекты воздействия политической рекламы8, так и социологические факторы пиитической рекламной коммуникации9.

Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Ньюссом , В. Джуди, Д. Крукеберг, Д. Паблик рилейшнз или стратегия доверия: Пер. Имидж и выборы. АДЕФ — Украина, 1997. Политические науки. Колбановского, Ю. Боровиков, А. Лебедев, А. Инфра - М, 2001. Психология политической пропаганды.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Социальная психология Реклама Политическая реклама Технологии работы с электоратом

а тему Политическая реклама Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на. По своим функциям и принципам политическая реклама собой представляет комплекс специфических методов и форм неличного.

Введение Политическая реклама возникла еще до нашей эпохи. Возникла, когда оформились политические интересы людей. Политическая реклама, по мнению большинства исследователей, впервые возникла в рабовладельческой демократии Древней Греции, где людей открыто, избирали на ответственные государственные посты, в ходе проведения народных собраний. В древнем Риме уже стали использовать письменные рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы исполняли статуи правителей, полководцев, именитых граждан, на которых высекались и различные надписи, прославляющие величие и славу политического деятеля данной эпохи. Данные надписи были обнаружены археологами в Помпее. В эпоху Средневековья, с изобретением печатного станка Гуттенберга, политическая реклама получила возможность широкого распространения вначале в виде листовок, а затем и в газетах. Все эти формы рекламы в чуть-чуть модернизированном облике дошли и до наших дней. Понятие о рекламе Принято считать, что реклама -- это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. Политическая реклама как индустрия заказов, платных услуг редакций СМИ, имиджмейкеров и рекламных агентств возникла в России относительно недавно, в начале 1990-х гг. Тогда политики стали обращаться непосредственно в крупные рекламные агентства, использовать специалистов, средства и технологии рекламы. В ход пошли телеролики, радиоспоты, щиты наружной рекламы, всяческие рекламные шоу с привлечением звезд эстрады, артистов и спортсменов.

Реферат "Язык коммерческой и политической рекламы". Язык коммерческой рекламы 5 2.

Реклама в Интернете подробнее см. Одним из наиболее эффективных способов воздействия на население считается прямая почтовая реклама, или директ-мейл. Она представляет собой адресную рассылку специальных посланий.

Темы докладов и рефератов

Политики и пресса не используют прямой лжи, поскольку это и дорого, и опасно. Манипулятивная семантика — это конструирование сообщений из обрывков высказываний или видеоряда. Отдельные сообщения вроде бы ложью не являются, но целое не имеет с действительностью ничего общего. Так не всегда лестные отзывы людей о том или ином политике, полученные в результате опросов, проведенных на улицах города, могут быть сконструированы и поданы в эфир в самом выгодном для него свете. Упрощение и стереотипизация - СМИ предназначены именно для широких масс.

Политическая реклама

Глава I. Сравнительно-исторический аспект развития политической рекламы. Структурно-функциональный анализ политической рекламы. Глава II. Социально-психологические основы политической рекламы. Социальные детерминанты политической рекламы. Правовые основы политической рекламы в Российской Федерации Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Нечай, Екатерина Евгеньевна Актуальность темы исследования. Огромные изменения, произошедшие в российском обществе в последнее время, развитие рыночных отношений, переход на новый уровень организации государственной власти, формирование института свободных выборов, распространение новых информационных технологий, все это вызвало значительные изменения в общественном сознании. Следовательно, изменились и сферы деятельности, неразрывно связанные с общественным сознанием, в частности, те из них, где деятельность осуществляется на условиях формального равенства конкурентной борьбы. К такой сфере деятельности, несомненно, относится и политическая реклама как порождение рыночной системы отношений.

.

.

Общие психологические требования к политической рекламе

.

Вы точно человек?

.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

.

.

.

.

Похожие публикации