Современные методы продвижения и распространения товарной продукции реферат

Но даже самые отточенные инструменты маркетинговых коммуникаций не приведут производителя к желаемому результату, если он не обладает знаниями о рынке, сегменте, на котором работает, своих покупателях. Не уделяет должного внимания созданию эффективных каналов сбыта, приближенных к покупателям и выставляет цены на продукцию ТМ, исходя только из личных соображений наибольшей прибыли. Таким образом, можно дать более полное определение продвижению ТМ и ее товаров на рынок.

Их побуждают к увеличению объема торговых сделок. Стимулировать продажи можно в таких формах: обучать торговый персонал; предоставлять оборудование для торговли и материалы агитационного характера; авторизованного лидерства, проведения конкурсов по итогам продаж; можно предоставлять сопутствующие услуги информационного характера, в области юриспруденции. Работников торговли побуждают бросить все силы, чтобы привлечь новых клиентов и улучшить качество обслуживания. Пропаганда Это такой способ взаимодействия с обществом, не предполагающий личного контакта или оплаты.

Анализ рынка сбыта товаров – первый шаг к эффективной маркетинговой стратегии

Их побуждают к увеличению объема торговых сделок. Стимулировать продажи можно в таких формах: обучать торговый персонал; предоставлять оборудование для торговли и материалы агитационного характера; авторизованного лидерства, проведения конкурсов по итогам продаж; можно предоставлять сопутствующие услуги информационного характера, в области юриспруденции.

Работников торговли побуждают бросить все силы, чтобы привлечь новых клиентов и улучшить качество обслуживания. Пропаганда Это такой способ взаимодействия с обществом, не предполагающий личного контакта или оплаты. То есть спрос стимулируется путем распространения информации коммерческого характера, а также имиджевой как через посредников, так и самостоятельно.

Цель пропаганды — привлечь внимание потенциальных клиентов, не тратя средств на проведение рекламной кампании. Пропаганда проводится посредством таких инструментов: мероприятия встречи в режиме онлайн, пресс-конференции, конкурсы, соревнования и т. Оставить заявку Адресаты, на которых ориентированы эти инструменты: Контрагенты.

Муниципальные и государственные органы власти. Ключевые журналисты. Давно уже не новые способы продвижения товаров, но приносящие реальный результат Хороший эффект можно получить, если использовать в совокупности способы продвижения товара на рынок, представленные ниже. Телемаркетинг Телемаркетинг может прекрасно дополнить рекламную кампанию или мероприятия прямого маркетинга.

Можно создать программы, имеющие целью либо собрать, либо распространить информацию. Также телемаркетинг делает возможным получение различной информации от респондентов и использование полученных в результате их анализа результатов для организации и реализации маркетинговых мероприятий в дальнейшем. Мерчандайзинг Мерчандайзинг нужен, чтобы сделать продукцию легкодоступной и привлекательной, а процесс ее покупки - проще.

Этот способ продвижения имеет такие функции: контроль за наличием продукции на полках магазинов, отслеживание популярности тех или иных товаров; организация точек продаж и снабжение их всеми необходимыми материалами; обеспечение выкладки и местоположения продуктов, то есть презентация конкретных наименований продукции.

Первоначальная задача — создание нужного запаса товаров, затем нужно разместить их в местах продаж в определенном ассортименте и объеме. В мерчандайзинге очень важен верный выбор и расположение рекламных материалов ценников, стендов, буклетов, монетниц, плакатов, подвесных и напольных моделей продукции.

Один из самых важных методов мерчандайзинга — выкладка изделий экспозиция. Под экспозицией понимается процедура размещения товаров на специализированном торговом оборудовании. Быстрому росту продаж продукции способствует ее выкладка в местах, которые привлекают внимание потенциальных потребителей. Кроме того, очень важна презентабельность упаковки изделий. Event маркетинг Другое название — креативный маркетинг.

Яркий пример Event маркетинга — главный фестиваль музыки и технологий Alfa Future People, проводимый компанией Alfa Bank. Ниже ссылка на видео с данного мероприятия, проведенного в 2016 году. Оно поражает своим размахом. Но как быть, если ваша организация не такая масштабная?

Все достаточно легко! Если есть возможность, участвуйте в различных мероприятиях, используйте событийный маркетинг по максимуму. К примеру, на день города можно раздавать людям шарики с логотипом компании. Это реально работает! Владелец одной кофейни накануне Дня города подготовил воздушные шары с логотипом заведения и раздавал их ребятишкам, которые целый день бегали с ними по городу.

Стоит отметить, что по завершению праздника многие семьи с шариками пришли именно в это заведение. Им выдали карты постоянных клиентов, чтобы в дальнейшем поддерживать контакт. Территориальный маркетинг Это сравнительно новое понятие появилось в 2002 году , означающее маркетинг в интересах территории. Наиболее известные примеры территориального маркетинга — расходы на рекламу с целью увеличить поток туристов.

Известный отечественный проект территориального маркетинга — олимпиада в Сочи. Согласно официальной статистике, инвестиции в строительство и продвижение Олимпийской деревни составили примерно 52 млн долларов, размер доходов от проведения Игр составил около 80 млн долларов.

Современные способы продвижения товара на грани эпатажа Сейчас популярны следующие способы продвижения товаров и услуг. Партизанский маркетинг Этот способ продвижения относится к малобюджетным. Этот метод является альтернативным теле-, радиорекламе, поскольку предполагает использование недорогих носителей рекламы, различных уловок и хитростей.

Приведем отдельные виды партизанского маркетинга: Сарафанное радио Например, один из ресторанов совсем не тратится на рекламу. Основная статься расходов — бесплатные обеды для парикмахеров.

Причем качество их, а также уровень сервиса, достаточно высокие. Всем известно, что обычно люди доверяют своим парикмахерам, визажистам, стилистам ведь нельзя доверить свое преображение незнакомому человеку, особенно женщинам. Те постоянно общаются с клиентами, делятся новостями.

Нетрудно догадаться, что о бесплатном посещении ресторана тоже было рассказано. Парикмахеры рекомендовали его своим клиентам.

Получилось скрытое стимулирование. Скандальная акция Партизанский маркетинг может быть эффективным, даже если будет заключаться в проведении громкой акции, о которой будут говорить все СМИ. Хороший пример — рекламная кампания оператора сотовой связи Tele2. Естественно, люди были шокированы, и впоследствии промоакция транслировалась многими СМИ. Коллаборация Вообще, наше мнение, что партизанский, вирусный маркетинг, требующий минимальных вложений — это партнерство или, по-современному, коллаборация.

Наша зубная паста поможет вам! Всем известно: сидя в кресле во время лечения зубов, людям приходится смотреть именно в потолок. Вас также может заинтересовать: Незаконная предпринимательская деятельность: признаки и ответственность Звезды в рекламе Во всем мире распространена практика приглашения знаменитостей для рекламы товаров, в том числе и в нашей стране. Но гарантий роста продаж и удачного PR не может вам дать ни одна известная личность. Можно найти примеры как удачного привлечения звезд к рекламе брендов, так и не очень.

Во-первых, звезды не отличаются универсальностью. Каждый имеет определенный образ, характер, опыт, которые могут не вязаться с какими-то брендами и товарами. Во-вторых, работа имиджа звезды редко бывает хороша в отрыве от креативной идеи.

Если идея слабая, то раскрутить бренд не поможет даже самая успешная знаменитость. В-третьих, привлечение к маркетинговым кампаниям звезд сравнимо с игрой в лотерею, в которой можно не только сорвать крупный куш, но и по-крупному проиграть. Пример успешной рекламной кампании со знаменитостью — ролик компании LG с участием Лиама Нисона, который приурочили к спортивному мероприятию Super Bowl-2016. Руководил процессом съемок сын известного режиссера Ридли Скотта — Джейк. Любая знаменитость — это, прежде всего, живой человек, поэтому поведение его непредсказуемо.

Пример тому — ситуация с брендом Nike, который привлекал к рекламе своих продуктов параолимпийского чемпиона Оскара Писториуса. Через год спортсмен застрелил свою девушку, и бренд Nike был распиарен с негативной стороны. Скрытая реклама в кино В настоящее время есть много различных скрытых механизмов рекламы.

Можно с уверенностью сказать: фильмы используют для продвижения практически всех видов товаров. Остальная часть рынка приходится на авто, услуги банковских организаций, электронику, курорты, отели, средства связи. Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Бесплатные методы продвижения

Реферат - Методы распространения и продвижения турпродукта. методы продвижения и распространения товарной продукции реферат. Современная стратегия вывода товара на рынок. Виды продвижения: рефераты на заказ со скидкой статья "Современные методы продвижения товаров" скачать Основные средства распространения рекламы. Личная Улучшение сбыта и продвижения продукции организации.

В экономической литературе стимулирование сбыта часто обозначается такими терминами, как "содействие продажам", "поддержка сбыта". Стимулирование сбыта - это виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке. Помимо рекламы, они включают в себя мероприятия по поддержке торговой активности, персональные продажи, отклики и рекламирование, установление связей с общественностью и др. Стимулирование, направленное на покупателей, заключается в предложении ощутимой коммерческой выгоды, которая побуждает их приобретать товары систематически и в больших количествах. Стимулирование, направленное на посредников и продавцов, побуждает их продавать товар с максимальной энергией, расширять круг его покупателей. К числу часто используемых методов и средств стимулирования сбыта относятся: торговля в кредит; купоны для покупки товара со скидкой; скидки при покупке определенного количества товара; премии при покупке на определенную сумму например, при покупке нового типа телевизора с плазменным экраном предлагается музыкальный центр ; использование упаковки для других целей например, в качестве подставок, домашней тары, вазочек для цветов и т. Действенным средством стимулирования является кредит - краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. Кредит стимулирует увеличение продаж не только дорогостоящих, но и дешевых товаров. В ряде случаев фирмы используют в рамках оговоренной суммы беспроцентный кредит с обязательством оплаты в течение 30 дней, а также различные формы автоматически возобновляющегося кредита например, при неуплате в течение 30 дней покупатель выплачивает определенные проценты продавцу и право пользования кредитом сохраняется, но на сумму, уменьшенную на размер возникшего долга. В настоящее время за рубежом широкое распространение получили всевозможные кредитные карточки для компьютерного расчета, также активно стимулирующие сбыт продукции. В целях повышения заинтересованности потенциальных и активных покупателей в покупке осуществляется раздача или рассылка бесплатных образцов товара. Этот метод может использоваться и для изучения мнения потребителя о товарах-образцах. Купоны для покупки товара со скидкой прилагаются обычно к рекламным объявлениям, которые публикуют в прессе, вкладываются в упаковки товара либо рассылаются по почте. Обычно выделяют пять основных этапов в процессе подготовки и проведения мероприятий по стимулированию продаж: постановка задач стимулирования продаж. Формулируются основные задачи, стоящие перед фирмой на каждом конкретном этапе, и определяется роль и значение стимулирующих факторов в их решении; определение методов стимулирования продаж; разработка программы стимулирования. Если раньше были выявлены наиболее приемлемые для фирмы методы стимулирующегося воздействия, то теперь необходимо ответить на следующие вопросы: какую часть времени и какие стимулы фирма будет использовать?

Продвижение товаров на рынок Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию. Приемами продвижения товаров являются: информирование потребителей о товаре где можно купить товар, какова его цена и другая информация о характеристиках товара ; убеждение в достоинствах товара, мотивация к покупке данной продукции; напоминание о товаре, необходимое для стимулирования дополнительного спроса.

Реферат о ученом лингвисте 30. Самыгина и Столяренко.

Современные методы продвижения товаров

Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Основные виды продвижения: реклама, стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного мнения. Стратегии продвижения товара. Суть подхода синергетики в маркетинге. Факторы, влияющие на выбор методов продвижения.

Стратегии продвижения товара

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Макрак Владимир Алесьевич Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Казаков Владимир Николаевич кандидат экономических наук, доцент Ширай Владимир Иванович Ведущая организация: Московский государственный университет сервиса Защита состоится 10 марта 2005 года в 15 часов на заседании диссертационного совета Д 501. Ломоносова по адресу: 119992, Москва, Ленинские горы, 2-й Гуманитарный корпус, Экономический факультет, ауд. С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке имени А. Горького 2-го Гуманитарного корпуса МГУ им. Автореферат разослан Ученый секретарь диссертационного совета К. Главной целью современного этапа экономических преобразований, проводимых в российской торговле, является создание благоприятных условий для эффективной деятельности торговых предприятий. Достижение этой цели, с одной стороны, предполагает совершенствование законодательной, финансовой, налоговой среды, в которой работают торговые предприятия, а с другой - требует кардинального улучшения деятельности самих предприятий в условиях рыночных отношений. Максимальное использование рыночных и финансовых механизмов, при которых самостоятельность предприятий в осуществлении торгово-производственного процесса в соответствии со спросом потребителей является наибольшей и характерно, прежде всего, для отраслей, предприятия которых удовлетворяют потребности населения в товарах и услугах, а именно для торговли и общественного питания. Суть такого вида деятельности, связанного с торгово-производственным процессом, составляют товарно-денежные отношения и товарообменные операции.

Конкретизация отсеет излишние сведения и поможет выстроить правильный маркетинговый аналитический план. Этап 2.

Вконтакте Одноклассники Анализ рынка сбыта товаров — ключевой процесс эффективной маркетинговой политики. Постоянное движение спроса и предложения заставляет продавцов и производителей держать руку на рыночном пульсе. То, что было актуально вчера, уже сегодня может не дать положительного эффекта, а завтра все забудут, что на рынке был такой товар и приносил хорошую прибыль.

Маркетинговый анализ рынка: виды, этапы, методы

.

GDPR, Cookies и персональные данные.

.

Реферат о ученом лингвисте

.

EREPORT.RU

.

Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа

.

Тема: Стратегия продвижения торговой марки

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Константин Холстинин вывод продукта на рынок
Похожие публикации